Студенты Стэнфордского университета получили задание заработать $600 за 2 часа. Каждая команда получила $5 стартового капитала и 2 часа времени. Некоторые команды использовали эти деньги для открытия автомоек или лотков по продаже напитков, но наиболее успешные команды решили начать с нуля и рассмотреть проблему шире. Одна команда продавала право на вход в рестораны без очереди, а другая предоставляла бесплатную услугу по измерению давления в велосипедных шинах и просила клиентов заплатить сколько они считают нужным. Каждый проект принес командам по нескольку сотен долларов, а одной удалось заработать целых $650.